Geometrische Formen
Wie geometrische Formen psychologisch wirken
Geometrische Formen begegnen uns im alltäglichen Leben. Wenn man genauer hinschaut, kann man Objekten Grundformen wie Kreise, Rechtecke, Dreiecke und Linien abgewinnen. Doch wussten Sie, dass diese Formen auch Eigenschaften mit sich bringen, die Ihre Werbebotschaft wie die Farbwahl beeinflussen und damit relevant sind? Wir nehmen Sie in diesem Blogbeitrag mit, die Eigenschaften von Formen zu entdecken und zeigen auf, wie Sie diese am besten in Ihrem Werbeaufdruck anwenden, um Ihren Werbeartikel mit Eigenschaften zu stärken, die Sie Ihrer Zielgruppe zuteilen möchten.
Was ist eine geometrische Form?
Ein uns aller bekanntes Nachschlagewerk im World Wide Web definiert eine geometrische Figur als Begriff aus der Geometrie. Diese ist undefiniert und man versteht darunter bestimmte Teilmengen der Ebene oder des dreidimensionalen Raums. Auch sind Figuren gemeint, die aus einfachen Teilen wie Geraden und Kreisen zusammengesetzt sind.
Die Natur hat auf den Menschen s eit Urzeiten Einfluss. Dies ist sowohl in der Psychologie als auch in der Physiologie der Fall. Die Formen, die uns in der Natur begegnen, finden wir auch in ihrer unnatürlichen Art und Weise als geometrische Formen wieder. Als geometrische Muster bildet Geometrie die Grundlage gestalterischer Arbeit und kann entstressen als auch Klarheit und Führung verschaffen.
Häufig vorkommende natürliche Muster sind:
- Symmetrie: Wiederholung eines Musters durch Spiegelung oder Rotation
- Spiralen: Eine kontinuierliche und sich allmählich erweiternde (oder zusammenziehende) Kurve rund um einen zentralen Punkt
- Fraktale: Ähnliche Muster, die sich in immer kleineren Maßstäben wiederholen
- Parkettierung: Muster, die durch die lückenlose Wiederholung gleichförmiger Teilflächen auf einer Ebene entstehen
Urformen und Ihre Bedeutung
Wenn Sie eine Sonne von einem Kind mit Stiften zeichnen lassen, wird die Form der Sonne rund sein und Geborgenheit und Wärme vermitteln. Ein Dach eines Hauses wird als Dreieck wiedergegeben und bietet Schutz. Und der Baustein als Viereck ist Teil von Raum und Vollkommenheit.
Merken sie welchen Einfluss die Formen auf uns ausüben und welche Verbindungen damit geschaffen werden? Nutzen Sie diese Erkenntnis für die Wahl ihrer Werbeanbringung oder sogar bei der Form diverser Werbeartikel. Sie finden viele unterschiedlichen Formen bei Brillenputztüchern, unseren beliebten Mauspads, den oft genutzten Schlüsselanhängern, unzähligen Untertassen, aktuell georderten Handwärmern oder auch Anti-Stress-Produkten. Aber auch Produkte in Wellness und Kosmetik, wie auch viele Papierprodukten wie beispielsweise Schreibunterlagen, den allseits genutzten Haftnotizen und stark nachgefragten Blöcken bieten breit gefächerte Grundformen, die sich mit Eigenschaften via Gestaltung bestücken lassen.
In der Psychologie wird der Prozess der Verarbeitung in drei Schritte unterteilt: Empfinden, Organisieren und Identifizieren. Diese Vorgänge beschreiben den Weg eines Objekts vom Sehen bis zur Abspeicherung und Einordnung des Objekts in unser Unterbewusstsein. Abbildungen können nur gespeichert werden, wenn sie mit anderen Erinnerungen verknüpft werden. Wird ein Objekt mit einer anderen Information verknüpft, werden positive oder negative Emotionen hervorgerufen.
Formen und ihre psychologische Bedeutung
Das Quadrat und Rechteck
Das Quadrat galt in seinem Ursprung wohl als Erdoberfläche und Zeichen für die vier Himmelsrichtungen. Heute ist das Viereck die Form für Ästhetik und Symmetrie. Es stellt Raum dar und ist somit mit Grundriss und dem stabilen Hausbau verknüpft.
Ein Viereck, welches sich durch gleiche Seiten und Winkel auszeichnet, gilt als ausgewogene und ausgeglichene Form. Möglich macht dies die Ausgeglichenheit in senkrechter und waagerechter Richtung. Daher gilt das Quadrat als eine Form der Ruhe und Ausgeglichenheit, sofern es auf einer Seite ruht. Wird es hingegen auf die Spitze gestellt, verliert es an Schwere.
Die abgeleitete Form des Quadrats als Rechteck gilt als wandlungsfähig. Es kann eine steigende, liegende und lastende Eigenschaft mit sich bringen. Wird das Rechteck von der breiten Seite auf die kurze Seite gedreht, verändert sich der Charakter beispielsweise von breit zu hoch. Das Quadrat und Rechteck sind die am häufigsten erscheinenden Grundform und begegnen uns täglich.
Das Dreieck
Das Dreieck kennt man als assoziierte Form von Schutz als Dach oder verständliches Warnsymbol aus dem Verkehr.
Ein gleichseitiges oder gleichschenkliges Dreieck erhält durch seine Schrägen einen aktiven und bewegten Charakter. Wird das Dreieck jedoch in seinem stabilen Stand abgeändert, werden Spannung und Dynamik hervorgerufen. Zudem bewirkt die Positionierung des Dreiecks eine Richtungsweisung als Pfeil. So sind positive, als auch negative Eigenschaften erkennbar. Ein mit der Spitze nach links gewendetes Dreieck, ist einer rückwärts zugewandten Darstellung zuzuordnen. Während eines nach rechts ausgerichtete Spitze, positiv nach vorn (gemäß der europäischen Leserichtung) läuft. Auch die nach unten gewendete Dreiecksspitze läuft negativ, während die umgekehrte Variante nach oben, sich positiv erstreckt.
Der Kreis und die Ellipse
Haben Sie schon einmal die Unendlichkeit beschrieben? Zeichnen Sie einen Kreis und Sie werden Vollkommenheit und sogar göttliche Erleuchtung erreichen.
Der Kreis ist die klarste aller geometrischen Grundformen, denn diese ist an allen Seiten gleich. Er steht sowohl für Ruhe (denken Sie an die Sonne) als auch für die Bewegung eines Rades und lässt sich nicht ohne weiteres aneinander fügen. Nicht umsonst stehen die olympischen kreisenden Ringe für Bewegungsfreiheit. Viele Werbeartikel wie z. B. Werbeträger wie Thermoflaschen, die häufig nachgefragten Tassen, unverzichtbare Teller, allseits beliebten Strandbälle oder mit Spaß erfüllten Wurfscheiben sind auf einer Grundfläche, eines Kreises aufgebaut.
Die Ellipse ist eine abgewandelte Form des Kreises und gibt je nach Ausdehnung Richtungen an, die entweder aufstrebend oder ruhend erscheinen.
Die Linie
Die Linie ist eine der wandlungsstärksten geometrischen Elemente. Sie lässt sich biegen, gibt Strecken an und weist den Weg richtungsführend. Die Linie kann wie andere Grundformen in positive Richtungen als auch negative Richtungen laufen. Als Verbindung von Punkten fungiert sie als Brücke oder gibt gebogen einen Berg in auf und absteigender Halbkreisform symbolträchtig wieder.
Das Vieleck
Welches Vieleck sehen Sie am Himmel? Richtig- der Stern als Vieleck! Diese Form beinhaltet sowohl Geschichtsträchtigkeit in Religion und Politik als auch Eigenschaften wie beispielsweise Rum, Erleuchtung und Weite. Der Stern wird oft mit fünf oder sechs Ecken verwendet und dient als ergänzendes Element.
Ein Vieleck findet sich als Bienenwabe in der Natur wieder und bildet als Gestaltungsform oft einen Rahmen, während ein Sechseck in unserem Bewusstsein mit einem Stoppschild verknüpft ist.
In der nachfolgenden Übersicht ersehen Sie nochmals die Eigenschaften verschiedener geometrischer Formen:
Formen in Werbeartikeln, die positiv wirken
Wie können Werbeartikel die aufgezeigte Wirkung von Formen unterstützen? Die Antwort ist hier nicht einfach, da Produktformen auch von ihrer Fertigungsweise und Wirtschaftlichkeit in der Produktion, in der es um Effizienz und Kosteneinsparung unter anderem geht, abhängig sind. Aber es gibt Indizien aus der Werbung, die Sie erkennen lassen, wo die Form durchaus markant heraussticht und Eigenschaften von geometrischen Formen der Marke dienlich sind.
Sagt Ihnen „quadratisch, praktisch, gut!“ etwas? Diese Süßwaren-Marke hat es geschafft, durch ihre Form Profil zu zeigen und die Eigenschaften eines Quadrates in sich zu vereinen. Auch die Pyramidenform als Schokolade kann einer Marke sicher zugewiesen werden.
Denken wir an eine ganz bestimmte, blaue Markencreme aus dem Bereich Beauty und Wellness - diese werden Sie nur als Kreis-Form wiederfinden.
An welche Marke aus dem Bereich Spielzeug denken Sie bei einem rechteckigen Baustein? Auch hier ist die Form entscheidend für die Wiedererkennung.
Sicher, wird ihr Unternehmen oder ihre Marke ein Werbeartikel in seiner Form anfänglich nicht vereinnahmen können, aber Ihre Werbeanbringung kann dazu beitragen die genannten Eigenschaften aufzugreifen.
Ein Dreieck als Achtungs-Zeichen im Produktsegment Auto und KFZ ist klar verknüpft. Ziele in Bezug zu Dartscheibe und Pfeil sind ebenfalls deutlich in ihrer Form. Denken Sie an die klare Linie eines Kugelschreibers, die rechteckige Papierform der DIN-Produkte und vieles mehr.
Fazit:
Ihre Werbeanbringung und die gesetzte Formgebung auf ihrer gewünschten Produktgestalt ihres Werbegeschenks, können Sie durchaus beeinflussen und somit positive psychologische Ergebnisse erzielen. Viele Werbeartikel sind in unterschiedlichen geometrischen Erscheinungen zu finden und daher mit verschiedenen Eigenschaften zu besetzen.
Ihr Werbemittel24.com-Team
Quellen:
Schwarze, B. & Bleckwenn, D. R. (2010). Gestaltungslehre: Farbenlehre. Formenlehre: Ein einführendes Arbeitsbuch (aktualisierte). Verlag Handwerk und Technik.
Siegle, M. B. (2022). LOGO. Grundlagen der visuellen Zeichengestaltung. Beruf + Schule.
Die Bedeutung der Grundformen. (o. D.). https://www.hs-augsburg.de. Abgerufen am 20. Dezember 2022, von https://www.hs-augsburg.de/~brownfox/brownfox_dokumente/Typo_1/Formelemente_Bedeutung.pdf
Warum spielt Geometrie in der Gestaltung eine so große Rolle? (o. D.). https://blog.interface.com. Abgerufen am 20. Dezember 2022, von https://blog.interface.com/de/geometrie-in-der-gestaltung/